Ejemplo de estudio de mercado


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24-08-2020

El estudio de mercado es un esfuerzo organizado para recopilar información sobre los mercados objetivo y los clientes: cocerlos, comenzando por quiénes son. Es un componente muy importante de la estrategia empresarial y un factor importante para mantener la competitividad. El estudio de mercado ayuda a identificar y analizar las necesidades del mercado, su tamaño y la competencia. Sus técnicas abarcan por ejemplo tanto técnicas cualitativas como grupos objetivo, entrevistas en profundidad, como también técnicas cuantitativas ya sean encuestas a clientes y análisis de datos secundarios.

estudio de mercado

Incluye también la investigación social y de opinión, y es la recopilación e interpretación sistemática de información sobre individuos u organizaciones utilizando métodos y técnicas estadísticos y analíticos de las ciencias sociales aplicadas para obtener información o apoyar la toma de decisiones.

El estudio de mercado, la investigación de mercados y el marketing son una secuencia de actividades comerciales que a veces se manejan de manera informal.

El campo del estudio de mercados es mucho más antiguo que el del plan de marketing. Aunque ambos involucran a los consumidores, el marketing se preocupa específicamente por los procesos de comercialización, como la efectividad de la publicidad y la efectividad de la fuerza de ventas, mientras que la estudio de mercado se ocupa específicamente de los mercados y la distribución. Dos explicaciones que se dan para confundir el marketing con el estudio de mercado son la similitud de los términos y también que el plan de marketing es un subconjunto del estudio de mercado.

El estudio de mercado es una forma de obtener una visión general de los deseos, necesidades y creencias de los consumidores. También puede implicar descubrir cómo actúan. La investigación se puede utilizar para determinar cómo se puede comercializar un producto.

ejemplo de estudio de mercado

Factores que pueden investigarse mediante estudios de mercado

  • Información de mercado: A través de la información de mercado se pueden conocer los precios de diferentes productos básicos en el mercado, así como la situación de la oferta y la demanda.
  • Segmentación del mercado: la segmentación del mercado es la división del mercado o la población en subgrupos con motivaciones similares. Se usa ampliamente para segmentar por diferencias geográficas, diferencias demográficas (edad, género, etnia, etc.), diferencias tecnológicas, diferencias psicográficas y diferencias en el uso de productos.
  • Tendencias del mercado: Las tendencias del mercado son el movimiento ascendente o descendente de un mercado durante un período de tiempo. Determinar el tamaño del mercado puede resultar más difícil si se está comenzando con una nueva innovación. En este caso, tendrá que derivar las cifras del número de clientes potenciales o segmentos de clientes.
  • Análisis DAFO: es un análisis escrito de las Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas de una entidad comercial. El método DAFO ayuda a determinar y también reevaluar estrategias y analizar el proceso empresarial.
  • Análisis PEST: es un análisis sobre el entorno. Incluye un examen completo de los factores externos políticos, económicos, sociales y tecnológicos de una empresa, lo que puede afectar el objetivo y/o la rentabilidad de la empresa. Pueden convertirse en un beneficio para la empresa o perjudicar su productividad.

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