Ejemplo de plan de marketing


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17-05-2020

Un plan de marketing es un documento o plan integral que describe los esfuerzos de publicidad y para el próximo ejercicio. Describe las actividades comerciales involucradas en el logro de objetivos de específicos dentro de un tiempo establecido.

El plan de marketing también incluye una descripción de la posición actual de la empresa, una discusión sobre el mercado objetivo y una descripción de la combinación de las herramientas publicitarias que la empresa utilizará para lograr sus objetivos.

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Partes del Plan de Marketing

El plan de marketing tiene una estructura formal, y suele contener algunos datos históricos, predicciones futuras y métodos o estrategias para lograr los objetivos definidos previamente. Los planes de marketing comienzan con la identificación de las necesidades del cliente a través de una investigación de mercado y cómo la empresa puede satisfacer estas necesidades mientras genera un rendimiento aceptable.

Esto incluye procesos como el análisis de la situación del mercado, programas de acción, presupuestos, pronósticos de ventas, estrategias y estados financieros proyectados. Por último, también puede contener un análisis completo de las fortalezas y debilidades de la empresa y sus productos.

Objetivos del Plan de Marketing

El plan de marketing segmenta los mercados, identifica la posición del mercado, pronostica el tamaño del mercado y planifica una cuota de mercado viable dentro de cada segmento de mercado. La planificación de marketing también se puede utilizar para preparar un caso concreto para la introducción de un nuevo producto, modernizar las estrategias de marketing actuales para un producto existente o elaborar un plan de marketing de la empresa para incluirlo en el plan corporativo o comercial de la empresa.

Uno de los principales propósitos de desarrollar un plan de marketing es definir en la empresa en plan de acción. Los objetivos de marketing normalmente se alinean con los objetivos más amplios de la empresa. Por ejemplo, una compañía que busca hacer crecer su negocio tendrá un plan de marketing que enfatiza las estrategias para aumentar su base de clientes. Adquirir acciones de marketing, aumentar la conciencia del cliente y construir una imagen comercial favorable son algunos de los objetivos que pueden relacionarse con la planificación del marketing. El plan de marketing también ayuda a diseñar el presupuesto y los recursos necesarios para lograr los objetivos previamente definidos. El plan de marketing muestra lo que la empresa pretende lograr y también hace posible que los ejecutivos de la empresa evalúen el posible retorno de la inversión en marketing.

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Ejemplo de plan de marketing

Un plan de marketing para una pequeña empresa generalmente incluye la descripción de la administración de la pequeña empresa de los competidores, incluido el nivel de demanda del producto o servicio y las fortalezas y debilidades de los competidores.

  • Descripción del producto o servicio, incluyendo características diferenciadoras
  • Presupuesto de marketing, incluido el plan publicitario y promocional, y objetivos a alcanzar
  • Descripción de la ubicación del negocio, incluidas las ventajas y desventajas para el marketing
  • Estrategia para definir precios (diferenciación, liderazgo en costes, etc. Ligado a la estrategia de ventas)
  • Segmentación de mercado, para la detección de los clientes potenciales
  • Acciones de marketing para alcanzar los objetivos definidos

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